圖為：河南省濮陽市臺前縣貧困戶孫續(xù)壘收購蓮藕在拼多多上銷售

　　2017年8月，河南臺前縣貧困戶孫續(xù)壘入駐拼多多，成為平臺上的個人商家，銷售地方土特產(chǎn)創(chuàng)收。最近河南的蓮藕到了收獲的時節(jié)，孫續(xù)壘收購了老鄉(xiāng)們的1萬斤蓮藕，在自己的拼多多店鋪上銷售，上線秒殺活動當天就拼出了1000單。

　　臺前縣隸屬于河南省濮陽市，既是革命老區(qū)，也是國家扶貧開發(fā)工作重點縣。其下轄六鎮(zhèn)三鄉(xiāng)37.6萬人，其中5.95萬人是國家建檔立卡的貧困人口，孫續(xù)壘就是其中之一。

　　據(jù)了解，這一千多單的消費者來自于全國各地，拼多多的“拼扶模式”讓貧困群眾農(nóng)產(chǎn)品信息傳達到全國消費者眼前，吸引更多消費者參與到消費扶貧中，幫助貧困群眾增收脫貧。

　　電商扶貧：引導外部消費觸達貧困戶

　　“消費扶貧”關鍵在于扶貧信息精準，消費者參與可持續(xù)。拼多多長期開展“愛心助農(nóng)”項目，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品能夠獲得平臺流量支持，更快觸達消費者，并在消費者的拼單分享中獲得二次乃至多次傳播。另一方面，貧困地區(qū)地標農(nóng)產(chǎn)種植歷史悠久，農(nóng)貨品質(zhì)高價格優(yōu)惠，消費者購買愛心助農(nóng)產(chǎn)品也能得到實惠，從而激發(fā)消費者參與積極性，實現(xiàn)長期可持續(xù)的“以拼代捐”。

　　圖為：《2017拼多多扶貧助農(nóng)年報》部分數(shù)據(jù)

　　《2017拼多多扶貧助農(nóng)年報》顯示，2017年拼多多上賣出了183萬噸農(nóng)貨，催生9億多扶貧訂單，拼單惠農(nóng)覆蓋了90%的國家級貧困縣，精準助農(nóng)模式讓消費扶貧落到實處。

　　志智雙扶：帶動農(nóng)民在電商賣農(nóng)貨

　　“扶貧先扶志，扶貧必扶智”，幫助貧困群眾建立脫貧信心，培養(yǎng)貧困群眾脫貧能力，激發(fā)貧困群眾勞動脫貧的動力，是“造血”式脫貧的重要抓手。“志智雙扶”需要政策引導，配合企業(yè)資源、社會支持，為貧困群眾創(chuàng)造自食其力的環(huán)境和條件。

　　信息閉塞、文化技能低、缺乏啟動資金等因素，制約著貧困群眾脫貧致富。孫續(xù)壘曾經(jīng)也是欠缺職業(yè)技能的貧困戶，臺前縣電商公共服務中心對其進行了電商運營培訓，孫續(xù)壘因此學會了拼多多運營，獲得了一技之長。

　　拼多多商家后臺界面簡潔、操作簡便，降低了貧困群眾的學習難度，使更多孫續(xù)壘能夠快速掌握電商運營方法，通過網(wǎng)絡獲得面向全國市場的機遇。

　　無論是“消費扶貧”還是“志智雙扶”，歸根結底還要落實到精準幫助貧困人群上，將勞動致富的希望根植到貧困群眾心中。幸福生活需要勤勞的雙手來創(chuàng)造，扶貧工作是一項長期工程，需要社會各界協(xié)力完成。

關鍵詞 電商 貧困戶 蓮藕