女性新消費(fèi)浪潮涌動(dòng)不息，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)不斷崛起，“她經(jīng)濟(jì)”在市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的地位。以精致媽媽、都市白領(lǐng)等為代表的女性消費(fèi)者，不僅懂商品、懂品牌，更懂得如何以“悅己”“悅?cè)?rdquo;的消費(fèi)選擇，改變生活。如何打動(dòng)“她們”是許多品牌商家布局全年生意的著眼點(diǎn)。

助力商家把握“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)熱度，抖音38好物節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。在抖音電商，每年的38節(jié)大促，是開(kāi)年重要的生意增長(zhǎng)點(diǎn)之一，也是建立品牌印象、優(yōu)化營(yíng)銷打法的一個(gè)機(jī)遇。

為了讓品牌商家更好地利用38消費(fèi)心智，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，今年抖音38好物節(jié)期間，平臺(tái)與跨越多個(gè)行業(yè)的品牌，以“她有引力”為主題展開(kāi)合作，現(xiàn)已正式開(kāi)啟。

她們的“引力”，是行業(yè)的發(fā)展力：女性異彩紛呈的消費(fèi)選擇，伴隨著對(duì)社會(huì)的洞察，對(duì)于許多行業(yè)的發(fā)展都具有前瞻意義。她們的“引力”，亦為消費(fèi)的活力。

本次活動(dòng)，旨在以品牌聯(lián)動(dòng)的方式，在抖音38好物節(jié)這個(gè)專屬節(jié)日，呼吁女性開(kāi)啟“悅己”消費(fèi)，通過(guò)美妝、個(gè)護(hù)家清、3C、食品健康、跨境等各類好物，追逐美麗、自信、輕松，擁有更多魅力時(shí)刻的生活方式。

01.跨行業(yè)大品牌聯(lián)動(dòng)，共振女性“魅力”，激活營(yíng)銷創(chuàng)意

女性的魅力不止一種。但是，所有關(guān)于“魅力”的詞匯，都投射出女性的一種生活。

她是生活的享受家，懂得以優(yōu)質(zhì)個(gè)護(hù)產(chǎn)品輕松生活、以美味養(yǎng)身舒心；她有悅己的小世界，懂得用大牌美妝秀出自信、通過(guò)數(shù)碼產(chǎn)品追逐時(shí)尚……

在這一女性消費(fèi)者營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，聚合品牌力，把目光凝聚在不同的、具體的消費(fèi)場(chǎng)景，提煉打動(dòng)“她”的關(guān)鍵詞，更容易與消費(fèi)者共振。

從這個(gè)角度出發(fā)，在本次#她有引力傳播中，抖音電商與來(lái)自美妝、個(gè)護(hù)家清、3C、食品健康、跨境在內(nèi)的5大賽道，共計(jì)22個(gè)品牌開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)跨界傳播，通過(guò)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加質(zhì)感視覺(jué)呈現(xiàn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值的凝聚與傳遞。

此次參與“她有引力”的均為行業(yè)頭部品牌或代表性品牌。以美妝行業(yè)為例，本次“她有引力”，匯聚了嬌韻詩(shī)、薇諾娜、溪木源、伊麗莎白雅頓、悅瞳、且初、雅漾、膜法世家、花洛莉亞、Ulike、柳絲木、PMPM、歐臻廷共13個(gè)品牌參與，其中，既有長(zhǎng)期深耕行業(yè)，具有號(hào)召力的國(guó)際大牌，也有快速崛起，因獨(dú)特品牌價(jià)值廣受關(guān)注的美妝“新勢(shì)力”。

嬌韻詩(shī)

潘婷

五個(gè)女博士

薇諾娜

碧云泉

溪木源

在個(gè)護(hù)賽道，參與本次活動(dòng)的潘婷、佳潔士、Aussie澳絲均為國(guó)際知名品牌。在食品健康、3C數(shù)碼和跨境賽道，五個(gè)女博士、碧云泉、博朗、星鯊、swisse、追覓也參與聯(lián)動(dòng)。

這其中，既有品牌覆蓋了營(yíng)養(yǎng)所需，為健康護(hù)航，也有品牌聚焦于生活的精致、健康、舒適。大牌云集，以各異的品牌價(jià)值，令人放心的產(chǎn)品，共同構(gòu)建出美好生活的“藍(lán)圖”，助力女性消費(fèi)者尋找美好生活新“引力”。

博朗

佳潔士

澳絲

伊麗莎白雅頓

02.線上線下聯(lián)動(dòng)，核心資源助推品牌曝光，引爆“拓圈傳播”

旨在讓“她有引力”更有影響力，在本次活動(dòng)，平臺(tái)調(diào)集了來(lái)自線上、線下的大體量?jī)?yōu)質(zhì)資源，包括線下大屏、端內(nèi)開(kāi)屏等核心曝光位置，助力品牌實(shí)現(xiàn)突破圈層、深入用戶的傳播效果。

在線上，“她有引力”活動(dòng)采取了官方宣傳+話題下達(dá)人、用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙向互動(dòng)模式。傳播側(cè)，抖音電商將通過(guò)對(duì)品牌、商品、行業(yè)的定制化視覺(jué)輸出，持續(xù)傳遞心智。

與此同時(shí)，面向用戶，平臺(tái)還將發(fā)起#她有引力的話題，邀請(qǐng)品牌參與，聯(lián)動(dòng)沈濤、吳雅婷等達(dá)人聯(lián)動(dòng)參與其中，激發(fā)C端興趣，引發(fā)用戶對(duì)“她有引力”相關(guān)品牌、產(chǎn)品的關(guān)注。

在線下，平臺(tái)將在3月1日-3月8日期間，“她有引力”與一、二線城市核心商圈大屏聯(lián)動(dòng)，引爆線下流量通道。在線下，用戶可通過(guò)掃描海報(bào)二維碼的形式，參與到品牌、主話題的線上活動(dòng)中，形成傳播種草、線上銷售的鏈路。

回顧過(guò)往，與大牌的聯(lián)合營(yíng)銷中，抖音電商把握市場(chǎng)脈搏，不斷探索出適合品牌營(yíng)銷的新解題思路，吸引著越來(lái)越多品牌加入，提高傳播聲量、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，幫助品牌提升生意水位。

從聚焦春日“她經(jīng)濟(jì)”促爆發(fā)、到布局全年長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)求方法，在尋找生意增長(zhǎng)確定性的道路上，可以期待，平臺(tái)將聯(lián)手更多品牌商家締造更多優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)樣本。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞