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2026年2月28日，老鋪黃金（06181）宣布啟動新年首次調(diào)價(jià)，引發(fā)線上線下?lián)屬彸薄?月27日至28日，杭州、上海、北京等地門店出現(xiàn)排隊(duì)超3小時(shí)現(xiàn)象，部分消費(fèi)者請假搶購，多款熱門商品當(dāng)日售罄。天貓旗艦店在2月26日大促中，1秒成交額破3億元，全天單店成交超10億元，62.75萬元金碗、50萬元鴛鴦擺件等高價(jià)商品10分鐘內(nèi)被搶空。

老鋪黃金于2月18日發(fā)布公告，宣布2月28日全渠道調(diào)價(jià)，此為2026年首次調(diào)價(jià)。2025年該品牌已三次漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅高達(dá)25%。從老鋪黃金線上電商旗艦店優(yōu)惠前的價(jià)格來看，多款足金戒指、吊墜、手鐲等產(chǎn)品漲幅在13.6%-30%左右。以一款金重約90.2克的寬邊花絲如意祥云紋手鐲為例，調(diào)價(jià)前的價(jià)格為148050元，調(diào)價(jià)后為192570元，上調(diào)了44520元，漲幅約30%。

有消息顯示，上海、杭州等地線下門店排隊(duì)超3小時(shí)，部分款式缺貨，有消費(fèi)者跨城購買；線上天貓“3·8煥新周”活動期間，單日成交破10億元，62.75萬元金碗、50萬元鴛鴦擺件等高價(jià)商品開售即售罄。

業(yè)內(nèi)人士稱，老鋪黃金消費(fèi)者因“漲價(jià)前入手”預(yù)期及品牌非遺工藝、中式審美認(rèn)可度，形成“越漲越買”現(xiàn)象，客群與LV、愛馬仕等奢侈品牌重合度達(dá)77.3%。近期行業(yè)調(diào)價(jià)也相對集中，周大福計(jì)劃3月中旬調(diào)價(jià)，琳朝珠寶、寶蘭等品牌已完成調(diào)價(jià)。

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