(相關(guān)資料圖)

直播電商是當前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的熱點之一，對于二級市場投資者來說，他們可能更加關(guān)注的是哪些看點呢？首先，消費者已經(jīng)開始做選擇，從市場的分化明顯能看出來，消費者已經(jīng)開始選邊站。因此，不同價格區(qū)間的市場呈現(xiàn)出明顯的分化，一些品牌的銷量和現(xiàn)金流也直線下滑。其次，高端市場和低價市場卻是一片紅火。拼多多今年第一季度財報顯示，第一季度營收同比增長58%，超出了自身上一季度46%的增速。同時，奢侈品品牌也在中國的線上交易中獲得了高速增長，中國品牌在每一項維度的得分均比上年顯著增長5%-10%。此外，消費者對品質(zhì)的要求也愈發(fā)苛刻，他們追求的是物美價廉，是品質(zhì)保證，而非單純的廉價。消費者追求的悅己，也不再是通過超前消費滿足自己，更重要的是能夠彰顯自己的品味與理念。最后，直播電商的發(fā)展也在不斷變化。如果說上個周期，直播電商的主要任務是幫助品牌和好貨被看見，那么在“人”和“貨”的雙向奔赴時代，直播電商既要幫助消費者找到匹配自己消費動機的品牌，也要幫助品牌鎖定“自己的消費者”，讓彼此相互“看見”。因此，對于投資者來說，需要關(guān)注直播電商平臺的業(yè)績表現(xiàn)，同時也要關(guān)注品牌的定位和消費者的需求變化，以及直播電商發(fā)展的新動能和趨勢。

關(guān)鍵詞