大多數(shù)的“AI+”都是蹭風口，但AI吃播這類短視頻背后不止是個AI概念，還有著直擊人性的成癮機制，它把現(xiàn)實中得不到的東西，做成了一種成癮品。

作者|江　源

【資料圖】

編輯|楊知潮

在AI面前，最強的大胃王也要自愧不如。

在最新爆火的AI的吃播里，什么都可以成為食物：既有一口咬開手辦loopy，也有吃起來嘎嘣脆的鉆石披薩、水晶雞腿等。不同于常規(guī)吃播，這些視頻都是通過AI技術合成的，也被稱為“沉浸式吃播ASMR”。

這可不止是個好玩的游戲，它是一個新的財富密碼。

AI吃播展現(xiàn)出了很強的成癮性，成為很多人的助眠視頻，一些賬號短短幾天內(nèi)獲得十幾萬粉。創(chuàng)下了一個又一個流量奇跡。即便單靠平臺流量激勵，也能創(chuàng)造一筆不菲的收入。更何況他們還可以當“賣鏟人”，教其他人制作視頻。

這影響的不止是小主播的命運，還有大廠，畢竟如果創(chuàng)作者賺不到錢，大廠的商業(yè)模式就很難成立了。

01 OpenAI 還沒賺錢，AI吃播已經(jīng)賺錢

2024年初，作為視頻領域的ChatGPT，Sora一出生就把全世界的目光鎖定在自己身上，成為文生視頻這一賽道的開創(chuàng)者。

Sora是火了，但根據(jù)《The Information》在2024年的報道中披露，OpenAI 2026財年（2025年10月到2026年10月）的虧損預計將達到140億美元。

OpenAI的盈利遙遙無期，但用Sora這類工具的一些小主播，已經(jīng)賺到了錢。

眼下，國內(nèi)、國外短視頻平臺不約而同地流行了同一種內(nèi)容：AI 吃播。在小紅書上，#AI ASMR#話題擁有5000多條的筆記，更具體的#AI提示詞#、#AI生成視頻#等相關話題，瀏覽的筆記也超過100多萬，話題下的視頻互動量最高達到上萬級別。

在這類AI吃播視頻里，有的沉浸式切Hello Kitty流沙蛋糕，有的大口吃起labubu，有的開始躺在了薯條的沙發(fā)上。這類內(nèi)容賺取流量的能力極強。

圖注：labubu的“吃播”，有1.3萬點贊

很多博主靠著這個漲了波粉，比如在小紅書上，博主@布谷咕咕咕BUGU在發(fā)了AI吃播視頻之后，點贊數(shù)要比之前多了好幾萬。抖音博主@慢一點AI在兩個月的時間內(nèi)漲粉6.5萬，其中一條吃紅寶石和鉆石的視頻點贊量突破3萬多。

這樣的博主還有很多，甚至遍布國內(nèi)外。

在國外：Tiktok上一位叫l(wèi)eilanikovac的博主發(fā)了一條AI吃熔漿的視頻，點贊數(shù)突破81.7萬，另一位博主在三天內(nèi)發(fā)了11條切水果的視頻后，粉絲數(shù)突破8萬。

這種漲粉速度是很夸張的，AI吃播已經(jīng)成為了一個流量密碼。

粉絲有了，變現(xiàn)也不在話下。

內(nèi)容平臺的流量激勵、商品櫥窗，讓粉絲有了一個保底的變現(xiàn)手段，但更解渴的是賣課。

這類AI視頻的生成遵循著清晰的邏輯：創(chuàng)作者首先向AI大模型輸入提示詞，AI再依據(jù)提示詞的具體要求生成對應的內(nèi)容。如果提示詞不夠準確或缺失關鍵信息，畫面效果便會大打折扣。

也因如此，提示詞成了AI吃播生態(tài)中的“硬通貨”。在 TikTok上，已有博主靠著售賣AI提示詞賺到了第一桶金—— 一份僅四句話的提示詞售價9.9美元，用戶只需替換其中部分內(nèi)容，就能生成一條地道的AI ASMR視頻。

在國內(nèi)的這類AI主播的櫥窗里，經(jīng)常掛著AI視頻提示詞全套合集。至于轉化率，一個參考是：一位在小紅書上擁有2.7萬粉絲的博主，櫥窗跟賣人數(shù)約為112人。

除了個人創(chuàng)作者，甚至出現(xiàn)了專門售賣提示詞的公司——PromptBase，用戶花1.99美元購買一個提示詞，復制到對應的AI平臺，就能生成符合預期的作品。每筆交易中，PromptBase會抽成20%作為服務費，交易通過Stripe平臺完成。

這套變現(xiàn)模式已經(jīng)非常普遍了，不止是吃播，所有火了的AI內(nèi)容創(chuàng)作者都會開始賣課。

海外社媒上，有博主發(fā)布了一條惡搞NBA球星勒布朗詹姆斯的視頻，獲贊近百萬，6個月內(nèi)粉絲突破5萬。隨后，他成立了專門的AI視頻教學社區(qū) “Interlink”，支付220元進入社區(qū)后，就能獲得一份涵蓋 “如何和ChatGPT對話”“提示詞怎樣優(yōu)化”“怎么使用AI工具可靈”“有效規(guī)避內(nèi)容限制” 等內(nèi)容的指南，每個環(huán)節(jié)都配有約5分鐘的視頻操作講解，手把手教用戶使用AI制作視頻。

02 成癮的力量

姜文曾說，電影的價值，是拍出一些生活中無法實現(xiàn)的東西：如果現(xiàn)實生活中有，那還拍成電影干嘛？

無須諱言，大多數(shù)的“AI+”都是蹭風口，但AI吃播這類短視頻背后不止是個AI概念，還有著直擊人性的成癮機制，它把現(xiàn)實中得不到的東西，做成了一種成癮品。

比如此前火熱的AI乖孫和AI萌寵，只不過，這兩類視頻瞄準的對象各有不同。前者是針對老年人群體開啟的一種“云養(yǎng)娃”，剛學會走路的乖孫們就開始做菜燒飯，甚至扛起一頭小乳豬，5秒的視頻點贊數(shù)破2萬，有的在發(fā)布了71條相關視頻，收獲了22萬粉絲；后者則成為職場牛馬回家后續(xù)命的內(nèi)容，手機里的貓都能做飯，能唱跳，甚至還能演霸道總裁劇。

AI吃播亦是如此。不同于真人吃播對現(xiàn)實食材的依賴，AI吃播已將“吃”的邊界拓展到想象力所及的疆域，既可以吃一口爆漿的火山熔漿，也可以做到奢侈品牌包入口即化，甚至連最火的labubu也都能吃到AI的嘴里。但凡你能想到的東西，AI都能吃給你看。

和真實吃播不同，AI吃播的核心需求是放松和解壓，它不刺激、不吵鬧、不推銷，視頻節(jié)奏慢，聲音清晰。有人靠它助眠，有人靠它緩解社交疲勞，還有人就單純喜歡聽“咔哧咔哧”的聲音。這份獨有的松弛感，成為低能量人群恢復精力的有效方式。

圖源：抖音@芝士就是力量

從某種程度上看，這又和短劇的邏輯相似，模式化的劇情，魔幻的角色設置，看完一部短劇就像做夢一樣，看完即忘，卻能讓人欲罷不能。

對于AI來說，場景和服裝都是免費的。也正因此，誰都可以用AI去積攢流量，但流量又是玄學，需要穩(wěn)定輸出的同時，還需要考慮回報比。

最終，這種成癮性化成了幾天暴漲幾十萬粉的流量奇跡。

03 最好的模型生意之一？

漲了幾十萬粉的AI主播在賣鏟子，但他們之上還有平臺，他們用售賣AI工具的方式，成為整個視頻AIGC產(chǎn)業(yè)的最上游。

而當下的AI格局，是“做AI的不賺錢，賣鏟子的才賺錢。”從這個層面來看，短視頻AI模型的商業(yè)化能如此之快，就不難理解了。畢竟，視頻生成模型相比于語言模型，特殊的一點在于他們占據(jù)了賺錢鏈條的上游。

2025年5月27日快手發(fā)布一季度財報，重點提及旗下可靈 AI該季度收入超1.5億元。次日其港股高開6.46%，后續(xù)持續(xù)上漲，截至7月15日漲幅已超30%。

接下來的WAIC 2025大會上，可靈最新公布的用戶規(guī)模數(shù)超過4500萬。對比而言，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，騰訊元寶今年上半年的月活還只有2480萬。

首先，從可靈的收入結構來看，70%來自于p端用戶（Producer-Consumer），這部分專業(yè)用戶，集中在專業(yè)自媒體視頻創(chuàng)作者、廣告營銷從業(yè)者等，他們兼具C端用戶的傳播屬性和B端用戶的付費能力。其中，可靈的會員是分為三個層級——黃金會員是396元/年，鉑金會員是1596元/年，鉆石會員是3996元/年。

但對渴望依靠AI吃播等內(nèi)容形式賺錢的創(chuàng)作者來說，這點價格只是灑灑水。更何況，可靈這樣的模型還掌握著短視頻平臺這個寶貴的資產(chǎn)，這意味著它們擁有一個“特許經(jīng)營權”式的護城河。

當創(chuàng)作者習慣在快手生態(tài)內(nèi)調(diào)用可靈生成內(nèi)容時，平臺同樣能通過會員訂閱、功能付費等方式收割收益，且這種收益與創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力直接掛鉤——創(chuàng)作者賺得越多，對 AI 工具的付費意愿就越強。

當然，這條鏈路的最上游是用戶，一切的前提是，AI能創(chuàng)造出用戶愛看的內(nèi)容。從這個層面來看，AI吃播這類視頻的流行，是抖音、快手們的好消息。

頭圖來源|AI制圖

關鍵詞 大廠 流量 ChatGPT 平臺 OpenAI 視頻 T