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據(jù)法治網(wǎng)報(bào)道，近日，在某短視頻平臺(tái)上，茶飲品牌推出的猛男變裝話題，累計(jì)獲得20多億次的曝光。這些巨量播放的變裝視頻，大多由大量高顏值肌肉男提供，他們手捧奶茶，姿態(tài)各異。不少茶飲品牌紛紛與各類顏值身材博主合作，加入了這場(chǎng)“男色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”。

在直播間評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始企圖用美色來(lái)讓我下單了嗎？”愛(ài)美之心人皆有之，男性的美也是一種美，也具有吸引力。茶飲品牌的目標(biāo)受眾大多以女性為主，利用外形出眾的男性來(lái)吸引潛在消費(fèi)者，不失為一種營(yíng)銷(xiāo)策略。

不過(guò)，直播間里的“男色營(yíng)銷(xiāo)”，與傳統(tǒng)廣告中的男性形象又不完全相同。他們往往不光長(zhǎng)相帥氣，而且身材健碩，在直播過(guò)程中常常熱衷于展示自己的肌肉和力量感。例如，某飲料品牌邀請(qǐng)男模在直播間健身，還上架直播間“蹦迪票”，拍中的網(wǎng)友可以和模特團(tuán)在直播間共舞30秒。這就是網(wǎng)上俗稱的“猛男誘惑”風(fēng)。當(dāng)然，也有品牌走“年下風(fēng)”，讓年輕帥氣的男主播在直播間又唱又跳，不時(shí)懇請(qǐng)“姐姐下一單”“姐姐支持一下”。

不久前，云南西雙版納一“猛男餐廳”被查處。在曝光視頻中，“猛男”嘴對(duì)嘴喂食顧客、半裸上身肌肉男跳舞、邀請(qǐng)女觀眾貼面互動(dòng)……一系列出格行為令人大呼“辣眼睛”。隨后，該餐廳因違反《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》有關(guān)規(guī)定，被當(dāng)?shù)芈糜尉重?zé)令停止演出、沒(méi)收違法所得、并處違法所得十倍的罰款，其《營(yíng)業(yè)性演出許可證》也被吊銷(xiāo)。

直播間營(yíng)銷(xiāo)雖然尚未發(fā)現(xiàn)如此低俗的行為，但也有一些表演有打“擦邊球”的嫌疑。在男色營(yíng)銷(xiāo)“卷”起來(lái)的風(fēng)潮下，一些商家為了“脫穎而出”，試圖挑戰(zhàn)尺度搏出位。但實(shí)際上，對(duì)于某些具有挑逗性的表演，已有網(wǎng)友表示太“油膩”。那么，直播間營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)如何把握住尺度？無(wú)非是尊重公序良俗，尊重公眾的感受，不要用庸俗的噱頭來(lái)制造生理不適。

有時(shí)，審美與低俗之間，可能只有一步之遙。把握住這種邊界感，既是遵循法律法規(guī)的要求，也是守住品牌形象的底線。歸根結(jié)底，任何營(yíng)銷(xiāo)都不僅是銷(xiāo)售行為，更是品牌形象的塑造和宣傳。試圖通過(guò)打“擦邊球”來(lái)走捷徑，一不小心就有可能“翻車(chē)”。

此前，某網(wǎng)紅茶飲品牌把“撿簍子”（長(zhǎng)沙俚語(yǔ)）和“官人我要”印在杯子上，在泡茶指南中用上了“寬衣解帶”等文案，就曾引起網(wǎng)友的不滿。實(shí)際上，這就是想通過(guò)打“擦邊球”來(lái)吸引眼球，沒(méi)想到逾越了邊界，滑向低俗的泥淖，讓人不適，品牌形象也因此大打折扣。

無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)尊重公序良俗。直播間再熱鬧，網(wǎng)友是否埋單，最終還是要看產(chǎn)品本身。對(duì)此，商家還得練出定力，守住底線，別被一時(shí)的流量迷了眼。

土土戎 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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